網(wǎng)站關鍵詞是什么？詳解網(wǎng)站關鍵詞的挖掘方法、分析策略及優(yōu)化技巧
網(wǎng)站關鍵詞是什么？詳解網(wǎng)站關鍵詞的挖掘方法、分析策略及優(yōu)化技巧
一、網(wǎng)站關鍵詞是什么意思
網(wǎng)站關鍵詞又簡稱為關鍵詞（英文：Keywords），是指在網(wǎng)站頁面設定的以便用戶通過搜索引擎能搜索到本網(wǎng)站的詞匯。網(wǎng)站關鍵詞代表了網(wǎng)站的市場定位，根據(jù)網(wǎng)站的定位可將關鍵詞分為核心關鍵詞、目標關鍵詞、長尾關鍵詞。
二、網(wǎng)站關鍵詞的分類
根據(jù)用戶在使用中的便捷性，網(wǎng)站關鍵詞經(jīng)常使用的劃分方法有以下幾種。
1、根據(jù)網(wǎng)站定位分
(1)、核心關鍵詞：是指經(jīng)過網(wǎng)站產(chǎn)品或服務分析，確定下來的目標客戶搜索最常用，搜索量較大的詞匯，一般布局在網(wǎng)站首頁；
(2)、目標關鍵詞（次要關鍵詞）：是指與網(wǎng)站產(chǎn)品或服務相關，目標客戶搜索也常用、具有搜索指數(shù)，是網(wǎng)站主推的流量詞，一般布局在欄目頁或專欄頁；
(3)、長尾關鍵詞：是指用戶搜索目的性很強，字數(shù)一般超過4個中文，有的有搜索指數(shù)，有的沒有搜索指數(shù)，一般布局在產(chǎn)品詳情頁或文章內容頁。
2、根據(jù)搜索熱度分
(1)、熱門關鍵詞：指搜索量較大、搜索指數(shù)較高的詞匯，一般百度指數(shù)大于500的詞就算熱門關鍵詞了，比如"SEO"的百度指數(shù)為1129，屬于熱門關鍵詞。
(2)、一般關鍵詞：指搜索量適中、搜索指數(shù)不高的詞匯，一般百度指數(shù)會小于500，比如"北京網(wǎng)站優(yōu)化"的百度指數(shù)為99，屬于一般關鍵詞。
(3)、冷門關鍵詞：用戶搜索目的性很強，搜索量不高，沒有百度指數(shù)的詞匯，比如"北京朝陽網(wǎng)站優(yōu)化"的百度指數(shù)為0，屬于冷門關鍵詞。
3、詞匯長短分類
(1)、短尾關鍵詞：一般是兩個字和四個字組成的，比如"網(wǎng)站優(yōu)化"；
(2)、長尾關鍵詞：一般是四個字以上的，比如"網(wǎng)站優(yōu)化公司"。
4、企業(yè)特點分類
(1)、品牌關鍵詞：就是指企業(yè)的品牌名稱，如"優(yōu)化猩"。但中小企業(yè)品牌知名度比較低，品牌關鍵詞一般沒有什么搜索量。
(2)、產(chǎn)品或服務關鍵詞：這類關鍵詞基本上是公司產(chǎn)品或服務的詞匯，用戶需求相對明確，具有很高的商業(yè)價值，同行業(yè)競爭較大。
(3)、行業(yè)相關關鍵詞：指企業(yè)所屬行業(yè)相關的詞匯，如網(wǎng)站優(yōu)化屬于SEO方面的關鍵詞。
5、其他分類
(1)、泛關鍵詞：指那些搜索量很大，范圍很廣的詞語，通常都是代表一個行業(yè)或者一個事物，如"地產(chǎn)、金融、經(jīng)濟"等。
(2)、別名關鍵詞：這個主要是詞匯用詞不同，出現(xiàn)比較多的是學術用語和口頭用語的差異以及區(qū)域差異，如"計算機（電腦），移動電話（手機）"等。
(3)、問答關鍵詞：是指帶著解決用戶問題的關鍵詞或短句，很多文字很長的的問答句，用戶搜索量非常不錯，如"百度快照是什么"等。
(4)、時間關鍵詞：是指在關鍵詞詞前面加入時間，一般是加入最近、最新、年份類的時間，如："2022年網(wǎng)站優(yōu)化技術"等。
三、網(wǎng)站關鍵詞查詢工具
通過網(wǎng)站關鍵詞查詢工具可以綜合檢測出目標網(wǎng)站在搜索引擎前5頁具有搜索量的關鍵詞排名情況，國內使用普遍站長之家和愛站的SEO綜合查詢。
(1)、站長之家SEO綜合查詢
站長之家SEO綜合查詢工具可查詢目標網(wǎng)站在各大搜索引擎具有一定搜索量的關鍵詞排名情況，還包括網(wǎng)站首頁關鍵詞的使用、排名等情況分析，是目前國內SEOer使用較廣泛的工具之一。
*站長之家SEO綜合查詢截圖
站長之家SEO綜合查詢入口：http://seo.chinaz.com
(2)、愛站SEO綜合查詢
愛站SEO綜合查詢工具可查詢目標網(wǎng)站在各大搜索引擎關鍵詞的排名情況，愛站會列出具有百度指數(shù)關鍵詞的排名情況。
*愛站SEO綜合查詢截圖
愛站SEO綜合查詢入口：https://www.aizhan.com/cha/
四、網(wǎng)站關鍵詞的挖掘方法
關鍵詞挖掘方法有很多方法，優(yōu)化猩用的比較多的有競爭對手分析、搜索提示內容、第三方工具挖掘。
1、競爭對手關鍵詞分析
網(wǎng)站關鍵詞挖掘必看同行競爭對手的網(wǎng)站關鍵詞，可以找到你最主要的三五個競爭對手，了解競爭對手都在做什么關鍵詞以及關鍵詞的排名、優(yōu)勢與弱勢等情況，關鍵詞排名最終要與對手競爭，甚至超過他們，一定也要參照對手的關鍵詞的選擇，從中挖掘出一些潛在的關鍵詞。
2、搜索引擎的搜索提示內容
(1)、下拉框提示
在搜索引擎輸入關鍵詞后，一般關鍵詞都會有下拉框搜索提示，如輸入"關鍵詞密度"，跟"關鍵詞密度"相關的關鍵詞就會顯示出來。
*百度下拉框提示
(2)、相關搜索提示
在搜索結果頁面尾部，一般都會有"相關搜索"提示信息，這些提示信息是搜索引擎根據(jù)關鍵詞及用戶點擊行為推薦給用戶點擊的，用戶明確。
*相關搜索提示
2、關鍵詞挖掘工具
(1)、百度指數(shù)關鍵詞挖掘
百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺，可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位數(shù)字消費者特征，可以通過"需求圖譜"挖掘一些相關關鍵詞。
*百度指數(shù)需求圖譜截圖
百度指數(shù)入口：https://index.baidu.com
(2)、谷歌趨勢（Google Trends）關鍵詞挖掘
谷歌趨勢可以將關鍵詞搜索熱度隨著時間變化變成可視化的圖表數(shù)據(jù)，輸入關鍵詞，可以查看到在過去12個月內關鍵詞的搜索熱度。
*谷歌趨勢截圖
谷歌趨勢入口：https://trends.google.com
(3)、谷歌站長工具（Google search-console）關鍵詞挖掘
這是谷歌的另外一個工具， Google search-console（谷歌站長工具）列出用戶展示、點擊的關鍵詞列表，站長可以挖掘出一些新的關鍵詞。
*谷歌站長工具截圖
谷歌站長工具入口：https://search.google.com/search-console
(4)、站長之家關鍵詞挖掘工具
站長之家長尾詞挖掘可以查詢到目標關鍵詞的指數(shù)詞、競價詞、PC流量詞、移動流量詞、流量特點詞、競價競爭度詞等情況，但很多服務是收費的。
*站長之家長尾詞挖掘工具截圖
站長之家長尾詞挖掘工具入口：https://data.chinaz.com/ci
(5)、愛站關鍵詞挖掘工具
愛站關鍵詞挖掘工具可查詢到目標關鍵詞的長尾詞、相關詞、下拉詞、需求詞的情況，愛站目前使用是免費的。
*愛站關鍵詞挖掘工具截圖
愛站關鍵詞挖掘工具入口：https://ci.aizhan.com
(6)、Ahrefs網(wǎng)站分析工具（收費）
做谷歌優(yōu)化或海外英文站優(yōu)化，使用Ahrefs查詢工具還是很有價值的，在Ahrefs的 Keywords Explorer （關鍵字資源管理器）中嘗試使用 Search suggestions （搜索建議）報告。
*Ahrefs反鏈查詢工具截圖
Ahrefs工具入口：https://www.ahrefs.com
五、網(wǎng)站關鍵詞的分析策略
1、關鍵詞用戶需求分析
了解用戶的需求，以及用戶的搜索習慣，從而根據(jù)需求的大小進行對應關鍵詞的布局，同時通過關鍵詞分析進行需求的滿足。可以從百度下拉框及相關搜索提升方面進行分析。
2、關鍵詞相關性分析
關鍵詞的相關性，是產(chǎn)品和服務與用戶體驗相符合的基本需求，關鍵詞沒有相關性，就會導致網(wǎng)站核心服務轉化率就會非常低，關鍵詞相關性可以根據(jù)公司的市場定位以及企業(yè)的產(chǎn)品和服務進行關鍵詞挖掘和延伸。
3、關鍵詞商業(yè)價值分析
用戶通過關鍵詞搜索進入網(wǎng)站，不同的關鍵詞轉化率不一樣，從而帶來的商業(yè)價值就不一樣，那么集中精力在高轉化率、高商業(yè)價值的關鍵詞上，而不是一些搜索流量大，競爭大，轉化率不高的關鍵詞上。
4、關鍵詞數(shù)據(jù)指標分析
(1)、百度指數(shù)分析：百度指數(shù)的大小是判斷一個詞的搜索量的指標。根據(jù)關鍵詞的指數(shù)可以判斷一個詞的優(yōu)化難度，指數(shù)越高的優(yōu)化難度越大，在做關鍵詞選擇的時候應該充分結合指數(shù)大小進行考慮。
(2)、收錄量分析：收錄量（索引量）一定程度反映關鍵詞的用戶需求滿足數(shù)量，收錄量越高，同質內容就越多，就需要從內容質量上進行突破才有可能獲得搜索排名，如果內容質量跟不上，獲得排名的概率就不高。
(3)、長尾詞數(shù)量：長尾關鍵詞數(shù)量的多少，也可以反映一個關鍵詞優(yōu)化的難度，往往長尾關鍵詞的數(shù)量和優(yōu)化難度成正比的。
5、關鍵詞競爭對手分析
(1)、SEM競價參與數(shù)量：參與SEM企業(yè)的數(shù)量可以間接反應關鍵詞競爭程度，也可以反應出關鍵詞商業(yè)價值。
(2)、競爭網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析：分析關鍵詞相關的競爭對手SEO綜合數(shù)據(jù)，排名在靠前頁的網(wǎng)站，如果是大平臺或者SEO綜合數(shù)據(jù)指標都非常高，再結合自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)指標進行對比，如果差距比較大，短期內相關關鍵詞獲得排名的幾率就低。
(3)、競品內容質量分析：內容質量是搜索排名的核心因素，尤其谷歌搜索對內容質量非常看重，優(yōu)質的內容質量很容易就進入到搜索結果前面3頁，在做高商業(yè)價值長尾詞的時候，可以使用內容質量超越競爭對手的方式獲得排名。
(4)、競品落地頁分析：落地頁是很多SEOer忽略的分析對象，落地頁是用戶體驗、用戶轉化的場所，在做產(chǎn)品設計以及UI設計的時候，需要借鑒競品的優(yōu)勢，以及分析是否有突破點，從而讓自己的落地頁用戶體驗更好。
六、網(wǎng)站關鍵詞選擇技巧
關鍵詞決定了網(wǎng)站的優(yōu)化方向，掌握了關鍵詞分析后，就是選擇關鍵詞了，選擇合適的關鍵詞可以讓網(wǎng)站優(yōu)化的效果與目標更加接近，以下這幾種關鍵詞選擇方法可以參考。
1、行業(yè)相關
關鍵詞要與網(wǎng)站內容緊密相關，才能帶來相對準確的流量。如果只設置一些流量大但與網(wǎng)站內容無關的關鍵詞，會帶來流量，但對網(wǎng)站意義不大，所以在選擇關鍵詞的過程中，并不是為了追求流量而盲目選擇熱門關鍵詞，而是要與行業(yè)保持關聯(lián)，比如做SEO優(yōu)化，選擇網(wǎng)站建設的關鍵詞意義就不大。
2、選擇高轉換率的關鍵詞
轉化率是決定企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的主要因素。因此，可以選擇搜索量小，但轉化率高的關鍵詞。如長尾關鍵詞，用戶對這類關鍵詞的搜索更為準確，可以為企業(yè)帶來可觀的收益。
3、選擇搜索大和競爭小的關鍵字
通過挖掘大量的關鍵詞，多方比較，選擇搜索量大、競爭小的關鍵詞，這樣既降低了優(yōu)化難度，又能給網(wǎng)站帶來流量。
4、選擇商業(yè)價值高的詞
不同的關鍵詞有不同的商業(yè)價值，這將導致不同的轉化率，在選擇關鍵字時應優(yōu)先選擇意向性強、商業(yè)價值高的關鍵詞。如帶"價格"類關鍵詞是產(chǎn)品銷售型企業(yè)高商業(yè)價值詞。
5、多選長尾關鍵詞
合理利用28原則，即長尾詞占網(wǎng)站關鍵詞的80%。雖然長尾關鍵詞的搜索量很小，但訪問用戶的準確度更高，意圖程度也更高。因此，選擇與網(wǎng)站相關的長尾關鍵詞，可以為企業(yè)網(wǎng)站帶來準確的訂單。
6、關鍵詞不能太寬泛
在選擇關鍵詞的時候，不要太寬泛，會導致關鍵詞優(yōu)化非常困難，也會導致轉化率非常低。寬泛關鍵詞可以與一些區(qū)域性的詞結合使用，這樣搜索意圖就能清晰，從而準確地獲得用戶。
7、核心關鍵詞流量不能太低
流量過低的關鍵詞競爭力小，優(yōu)化難度小，得到的收益也小，核心關鍵詞一般布局在網(wǎng)站首頁，這幾個關鍵詞不宜選擇流量過低的。
七、網(wǎng)站關鍵詞的布局
在選擇好關鍵詞之后，會形成一個至少包含幾十個相關關鍵詞的列表，然后就要將這些關鍵詞合理布局在整個網(wǎng)站上，關鍵詞布局可分為為整站關鍵詞布局與每個頁面關鍵詞布局。
1、整站關鍵詞布局
整站關鍵詞布局遵循金字塔結構布局原則，整個網(wǎng)站中權重最高的頁面是首頁，其次是欄目頁面（如產(chǎn)品分類頁面或專欄頁面），權重最小的頁面是內容頁面（如產(chǎn)品詳情頁或者文章詳情頁）。
*關鍵詞金字塔結構布局
(1)、首頁在整個網(wǎng)站中權重最高的頁面，可以選擇5個左右熱門關鍵詞進行布局，最多不要超過6個。
(2)、欄目頁面或專欄頁面權重僅次于首頁，適合布局與網(wǎng)站產(chǎn)品或服務相關，目標客戶搜索也常用、搜索指數(shù)也不低，是網(wǎng)站主推的流量詞，注意每個欄目的關鍵詞與內容需要高度匹配。
(3)、內容頁面關鍵詞權重最小，適合布局網(wǎng)站的長尾關鍵詞，可以通過核心詞或目標關鍵詞進行擴展。
2、頁面關鍵詞布局
關鍵詞出現(xiàn)的位置很重要，一般我們是要布局在網(wǎng)站的title和meta標簽中，還有h1標簽和alt標簽這些權重標簽都要布局網(wǎng)站關鍵詞。同時網(wǎng)站的內容正文部分也需要合理穿插網(wǎng)站的關鍵詞，其中包括內容的首尾段和正文內容，對靠前個出現(xiàn)的關鍵詞合理的使用加粗強調。
3、關鍵詞布局注意事項
(1)、在網(wǎng)站欄目頁面布局的關鍵詞都不要出現(xiàn)重復，如果重復的話，會造成欄目頁面之間的關鍵詞排名競爭。
(2)、每個頁面的核心關鍵詞的密度是2-8%，次核心關鍵詞的密度是1%左右，可以使用關鍵詞密度檢測工具進行查詢。
(3)、每個頁面布局的核心關鍵詞要布局一些相關詞，所有相關詞的密度不做要求，按照搜索量出現(xiàn)幾次就可以了。
(4)、整站欄目細分的目的是為了整站所有相關詞都能出現(xiàn)排名，所以是根據(jù)自己的行業(yè)布局，越詳細越方便自己的用戶瀏覽。
八、網(wǎng)站關鍵詞的優(yōu)化技巧
網(wǎng)站關鍵詞布局到每個頁面后，再結合一定的方法進行優(yōu)化，增加獲得搜索排名的機會，以下介紹10種網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化的方法供參考。
1、URL中包含要優(yōu)化的關鍵詞，可以是域名、欄目名稱等。
2、網(wǎng)頁Title中絕對匹配和相對匹配要優(yōu)化的關鍵詞，可以重復，但不要超3次。
3、meta標簽中絕對匹配和相對匹配要優(yōu)化的關鍵詞，可以重復，但不要超3次。
4、網(wǎng)頁核心內容絕對匹配和相對匹配要優(yōu)化的關鍵詞，密度控制在2-8%。
5、網(wǎng)頁內容標題使用〈h1〉標簽優(yōu)化，每個頁面只能用一次〈h1〉標簽。
6、網(wǎng)頁主體內容靠前段包括要優(yōu)化的關鍵詞。
7、網(wǎng)頁主體內容使用段落格式，每個段落針對不同的組合關鍵詞展開優(yōu)化，可以的話每個段落都以關鍵詞開頭。
8、在網(wǎng)頁核心內容下設置相關內容展示區(qū)，選擇包含關鍵詞的文章標題并給予鏈接，提升用戶體驗的同時增加關鍵詞密度。
9、對網(wǎng)頁中的關鍵詞做適當?shù)奶厥馓幚恚缥淖旨哟�、加紅、斜體等。
10、網(wǎng)頁中重點圖片(內容區(qū)、相關內容區(qū)、重點圖片等)給予合理的包含關鍵詞的ALT文字。
九、網(wǎng)站關鍵詞排名下降的原因
網(wǎng)站關鍵詞是為網(wǎng)站帶來流量、為企業(yè)帶來效益的重要內容，在SEO從業(yè)的優(yōu)化人員估計都碰到過關鍵詞排名下降的情況，下降的原因主要有以下幾種。
1、競爭激烈，不進則退：在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，對于競爭激烈的關鍵詞，如果自身不提高，就會有被超越的風險，所以網(wǎng)站優(yōu)化是一個長期的工作，一定要維護好關鍵詞排名，不斷提高自己網(wǎng)站的權重；
2、服務器不穩(wěn)定：服務器越穩(wěn)定越好，訪問速度越快越好，不僅有利于用戶體驗，也有利于搜索引擎抓取。如果服務器不穩(wěn)定，經(jīng)常出現(xiàn)不能正常訪問，很有可能造成網(wǎng)站權重降低，關鍵詞排名下降等情況；
3、搜索引擎不斷調整：搜索引擎算法的調整，可能造成短時間內的關鍵詞排名下降，如果不涉及違規(guī)，一般會在短期內會恢復；
4、友情鏈接影響：友鏈網(wǎng)站被降權或被K引起的連鎖反應，一旦發(fā)現(xiàn)友鏈"不友好"，應及時撤銷；
5、網(wǎng)站被懲罰：網(wǎng)站使用一些黑帽技術手段進行優(yōu)化，導致網(wǎng)站被搜索發(fā)現(xiàn)后懲罰，所以避免采用關鍵詞堆砌、批量發(fā)布外鏈、刷排名等手段觸碰搜索規(guī)則；
6、網(wǎng)站改版：更改網(wǎng)站標題、網(wǎng)站描述或網(wǎng)站首頁大幅度改版，都有可能造成關鍵詞排名的變化；
7、網(wǎng)站整體流量數(shù)據(jù)異常：網(wǎng)站流量異常會導致搜索引擎判定網(wǎng)站有作弊或者其他違規(guī)行為，流量穩(wěn)定很重要，尤其是在做外部廣告投放的時候，流量的增長和下降都要進行適當?shù)奶幚�，尤其不能突然暴跌，這個很容易被降權；
8、外鏈質量低或刪除率高：眾所周知，百度每周甚至每天都會刪除一部分外鏈，外鏈數(shù)量的減少或質量的降低，均會影響網(wǎng)站關鍵詞的排名。
9、網(wǎng)站采集內容過多：網(wǎng)站采集內容一定程度上不會導致降權，但要避免垃圾內容的采集，以及采集的內容要經(jīng)過一定的處理。
10、內部鏈接設置不合理：檢查網(wǎng)站的內鏈是否過多，避免鏈接指向四面八方，不管是否具有相關性，這樣很容易被搜索引擎懲罰。
總結
優(yōu)化猩SEO：網(wǎng)站關鍵詞用戶通過搜索引擎能搜索到本網(wǎng)站的詞匯，是鏈接用戶的橋梁，需要充分結合網(wǎng)站的市場定位、用戶群體以及企業(yè)的產(chǎn)品與服務，進行網(wǎng)站關鍵詞的挖掘、分析、選擇、布局以及優(yōu)化，從而獲得搜索引擎排名。
TAG：網(wǎng)站關鍵詞有哪些
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年1月17日
SEO的專業(yè)性遠超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結構、內容質量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標,擁有精湛的SEO技術、豐富的經(jīng)驗技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機會獲得更多展現(xiàn)機會！
二、確保網(wǎng)站內容清晰、準確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強用戶印象，優(yōu)化用戶體驗讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導用戶咨詢或預約留言,引用大型案例或權威報道彰顯品牌實力,關注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標。SEO是一個長期且專業(yè)的技術，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結構、內容質量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權重等。
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整站SEO優(yōu)化
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1、AI智能化營銷、智能化運營
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