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一、導(dǎo)言

對于開發(fā)者們而言，站點(diǎn)和智能小程序在搜索結(jié)果頁的展現(xiàn)內(nèi)容與形式，是吸引用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果訪問站點(diǎn)的重要因素。百度搜索會基于網(wǎng)站和小程序的設(shè)置，提取對搜索用戶有價(jià)值的信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。為了幫助廣大開發(fā)者在搜索結(jié)果中得到更好地展現(xiàn)效果，為搜索用戶提供更為有效的頁面信息，特發(fā)布《百度搜索基礎(chǔ)信息設(shè)置規(guī)范》。

需要注意的是，搜索結(jié)果頁展現(xiàn)的信息一部分來自開發(fā)者提交，另一部分來自搜索策略的判斷與抓取。本篇文檔只針對搜索策略自動抓取網(wǎng)站和小程序信息，并在搜索結(jié)果頁展現(xiàn)有價(jià)值信息的情況。

二、面向?qū)ο?/h2>

以下標(biāo)準(zhǔn)適用于所有在百度搜索中展現(xiàn)的資源供給方，包括智能小程序和H5站點(diǎn)。

三、首頁基礎(chǔ)信息設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)

首頁通常是是用戶對該站點(diǎn)和小程序的靠前印象，因此首頁的基礎(chǔ)信息設(shè)置十分重要。我們將從“標(biāo)題、摘要、站點(diǎn)/小程序名稱、Logo圖片以及時間因子設(shè)置”五個方面來幫助大家正確地設(shè)置首頁基礎(chǔ)信息，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀展現(xiàn)效果。

1、標(biāo)題

（1）一致性：源碼中標(biāo)題、落地頁內(nèi)的實(shí)際標(biāo)題，需與備案時填寫的網(wǎng)站名稱保持一致。

負(fù)面示例↑：源碼中的標(biāo)題與首頁實(shí)際標(biāo)題不一致。

（2）準(zhǔn)確性：頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述。

（3）清晰簡潔：頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌。

負(fù)面示例：標(biāo)題冗長，關(guān)鍵詞堆砌。

（4）首頁標(biāo)題格式：首頁標(biāo)題命名可以參考"站點(diǎn)名/品牌名—首頁/官網(wǎng)/slogan"的格式，修飾詞建議不多于3個。

注意：此類頁面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁、主頁、Home、網(wǎng)站的slogan、站點(diǎn)父品牌詞等。

正面示例↑：京東的首頁標(biāo)題格式“站點(diǎn)名—官方網(wǎng)站”。

注意：更多關(guān)于標(biāo)題的規(guī)范可參考《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》文檔。

2、摘要

（1）摘要應(yīng)是對站點(diǎn)核心內(nèi)容或服務(wù)的概述，避免出現(xiàn)廣告營銷信息和其他無關(guān)內(nèi)容。

（2）摘要內(nèi)容表達(dá)清晰，無閱讀障礙，避免出現(xiàn)亂碼。

負(fù)面示例↑：摘要內(nèi)容中含有亂碼信息。

（3）摘要字?jǐn)?shù)50字左右為宜。

正面示例：摘要準(zhǔn)確概括站點(diǎn)內(nèi)容，表達(dá)清晰，字?jǐn)?shù)適宜。

3、站點(diǎn)/小程序名稱

注意：開發(fā)者千萬別混淆了什么是名稱和標(biāo)題哦~

標(biāo)題是對網(wǎng)頁內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡明扼要的描述。在搜索結(jié)果頁中直接展現(xiàn)，是吸引用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁的關(guān)鍵因素。站點(diǎn)/智能小程序名稱是指一個網(wǎng)站/智能小程序的名字，起到區(qū)別不同網(wǎng)站/小程序的目的。在搜索結(jié)果頁中，名稱展現(xiàn)在左下角，更直觀地體現(xiàn)了內(nèi)容來源，加強(qiáng)了搜索用戶對內(nèi)容來源的信任度、對站點(diǎn)品牌的記憶度。

（1）一致性：源碼中的Tagtitle、Description中的站點(diǎn)名稱應(yīng)一致，且都與落地頁內(nèi)的實(shí)際的站點(diǎn)名一致。

負(fù)面示例↑：站點(diǎn)頁面內(nèi)沒有明顯的站點(diǎn)名稱和Logo信息，源碼中里的站點(diǎn)名稱是「濕地中國」，與落地頁實(shí)際的站點(diǎn)名不一致。

（2）站點(diǎn)名稱命名規(guī)范：

①站點(diǎn)名稱應(yīng)辨識性高，盡量體現(xiàn)站點(diǎn)的較早性，避免較寬泛、無辨識性、大量重復(fù)的站點(diǎn)名稱。

負(fù)面示例：站點(diǎn)名稱使用“星座命理、***”等較為寬泛，無辨識性的詞語。

②站點(diǎn)名稱應(yīng)避免出現(xiàn)以下惡劣問題，百度搜索將會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

站點(diǎn)名稱應(yīng)避免侵權(quán)問題。錯誤示例如：Nike002。站點(diǎn)名稱不允許包含**、傳銷、淫穢色情、暴力、討債、恐怖以及其他違法內(nèi)容。站點(diǎn)名稱應(yīng)遵守《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，避免出現(xiàn)【最專業(yè)】、【最權(quán)威】等詞匯，易影響用戶感知。錯誤示例如：最權(quán)威攝影大全。站點(diǎn)名稱不應(yīng)包含營銷信息及任何聯(lián)系方式，例如手機(jī)號、微信號、網(wǎng)址營銷信息等；不允許涉及廣告營銷意圖詞匯，如[鉅惠]、[總代]、[招商]、[微商]、[**]等詞匯。錯誤示例如：VX17600XXXX67、**大全。站點(diǎn)名稱不建議包含個人信息或者是個人稱呼。錯誤示例如：百度劉燁、我的技術(shù)分享。

（3）智能小程序名稱命名規(guī)范：

①小程序注冊時需要填寫3~30 個字符的名稱，名稱僅支持使用中文、數(shù)字、英文，不能使用特殊符號、繁體字或以純數(shù)字結(jié)尾。

②小程序名稱需保證其在所在領(lǐng)域具有較早識別性和客觀性，禁止侵權(quán)，禁止具有夸大性、廣告營銷信息、認(rèn)證性和誤導(dǎo)性的名稱，如：高水平、靠前、比較早的、最便宜、網(wǎng)絡(luò)暢銷。

③名稱不能含有“APP”、“小程序”、系統(tǒng)終端如“安卓 / iOS / PC版”等詞語。

注意：詳情請參考《智能小程序注冊名稱規(guī)范》。

4、站點(diǎn)Logo圖片：

（1）Logo圖片建議統(tǒng)一放在站點(diǎn)頁面的左上角位置，便于百度策略識別與抓取。

（2）Logo圖片尺寸滿足200*133以上，畫質(zhì)清晰，主題突出。

（3）Logo圖片設(shè)計(jì)配色美觀，且應(yīng)為非透明圖，避免前端展現(xiàn)異常。

正面示例↑：站點(diǎn)Logo圖放在頁面左上角，尺寸符合標(biāo)準(zhǔn)，畫質(zhì)清晰，且非透明圖。

5、時間因子

落地頁時間因子是百度搜索判斷資源收錄、展示、排序結(jié)果的重要參考依據(jù)，落地頁如果存在頁面時間標(biāo)注不清、頁面無時間等情況，不但對用戶瀏覽體驗(yàn)不友好，且不利于優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)和小程序的搜索展現(xiàn)效果。因此開發(fā)者們必須參考《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》，準(zhǔn)確提交時間因子格式，得到好的展現(xiàn)效果。

對于具有多種內(nèi)容，多種鏈接，內(nèi)容更新較快的首頁，開發(fā)者們應(yīng)該提供最新的更新時間。

注意：這里提及的首頁不但包含主要網(wǎng)站和小程序首頁（如新浪首頁、網(wǎng)易首頁）、還包含分頻道首頁（如新浪體育頻道）等。

首頁類型

頁面樣式舉例

建議時間

網(wǎng)站首頁

企業(yè)官網(wǎng)

提供該列表所有內(nèi)容中的最新更新時間（ｕｐｄａｔｅ）

分頻道首頁

新浪體育、網(wǎng)易科技

四、內(nèi)頁基礎(chǔ)信息設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)

1、標(biāo)題

①站點(diǎn)和小程序的頁面標(biāo)題應(yīng)與正文內(nèi)容的真實(shí)標(biāo)題保持一致，且可通過標(biāo)題判斷內(nèi)容來源主體。

負(fù)面示例↑：該網(wǎng)頁標(biāo)題是幫助中心-XX商城；頁面內(nèi)容真實(shí)標(biāo)題：退款多久可以到賬；因此網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)更為：退款多久可以到賬-幫助中心-XX商城（XX商城不可省略）

②站點(diǎn)頁面標(biāo)題同樣應(yīng)符合《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》文檔的標(biāo)準(zhǔn)。

2、摘要

站點(diǎn)頁面內(nèi)容的摘要與上述首頁摘要的標(biāo)準(zhǔn)保持一致，應(yīng)該是對該頁面正文核心內(nèi)容的概述，表達(dá)清晰，無閱讀障礙，避免出現(xiàn)亂碼、廣告營銷信息以及其他無關(guān)內(nèi)容，且摘要字?jǐn)?shù)在50字左右。

正面示例↑：摘要表達(dá)清晰，對正文內(nèi)容簡要概括。

3、內(nèi)容

（1）頁面中的重要內(nèi)容信息盡量用文字形式呈現(xiàn)，不建議僅以圖片形式呈現(xiàn)，易影響搜索對落地頁內(nèi)容的準(zhǔn)確判斷。

負(fù)面示例↑：頁面內(nèi)容完全通過圖片形式呈現(xiàn)，會影響搜索對內(nèi)容準(zhǔn)確度的判斷和識別。

（2）頁面中如果有多個主題，建議分別建立頁面，避免同一頁面堆砌多個不同主題的內(nèi)容；或者開發(fā)者們可以在該頁面增加目錄和錨點(diǎn)幫助用戶快速定位到用戶需求的內(nèi)容。

反面示例↑：該頁面主題是"faq"，但用戶的需求通常為其中的一個問題，該頁面有多個子主題的內(nèi)容時，建議按子主題建立獨(dú)立頁面或在該頁面增加目錄和錨點(diǎn)。

4、正文配圖

（1）配圖應(yīng)該保證與文字內(nèi)容或者視頻內(nèi)容之間是高度相關(guān)的，避免圖文不符的情況出現(xiàn)。

（2）同一頁面內(nèi)圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一，主題風(fēng)格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復(fù)、無效的圖片。

（3）配圖尺寸滿足200*133以上，畫質(zhì)清晰，不存在明顯邊緣、拉伸或者壓縮的情況。

（4）配圖中的人物或其他主體元素?zé)o截?cái)鄦栴}，配圖不存在馬賽克、水印、色塊、無關(guān)表情、logo等雜質(zhì)信息。

（5）若配圖為文字類、拼接類、標(biāo)注類、內(nèi)容型截圖等特殊圖片，則應(yīng)保證圖片內(nèi)容完整，無明顯影響體驗(yàn)的問題。

（6）配圖應(yīng)合法合規(guī)，不允許出現(xiàn)純廣告圖、色情低俗圖或其他令人不適的圖片。

負(fù)面示例↑：正文配圖與落地頁正文內(nèi)容無關(guān)，且為低質(zhì)文字拼接類圖片，有水印信息。

5、時間因子設(shè)置

除了首頁之外，內(nèi)頁的時間因子設(shè)置也十分重要。內(nèi)頁的時間因子設(shè)置分為列表頁和詳情頁，開發(fā)者們需要根據(jù)不同的頁面類型，優(yōu)先提交不同的更新時間。

列表頁類型

頁面樣式舉例

建議時間

小說/視頻 封面頁

斗破蒼穹、急診科醫(yī)生

提供該列表所有內(nèi)容中的最新更新時間（ｕｐｄａｔｅ）；
如果有發(fā)布時間，建議補(bǔ)充專題頁發(fā)布時間（pubdate）；
*更新時間（ｕｐｄａｔｅ）為必填時間

搜索/篩選結(jié)果頁

58狗糧篩選、京東s8篩選

貼吧/blog/直播等

個人首頁

吧首頁

專題頁

十九大專題

詳情面類型

頁面樣式舉例

建議時間

文章詳情頁

新聞文章、菜譜介紹

優(yōu)先提供內(nèi)容的發(fā)布時間（pubdate）
如果內(nèi)容有更新，需補(bǔ)充內(nèi)容更新時間（ｕｐｄａｔｅ）
*發(fā)布時間（pubdate）為必填時間；時間精確到分鐘級

視頻播放頁

急診科醫(yī)生

商品/產(chǎn)品/黃頁/供求頁

商品、供求頁

公司介紹頁

公司介紹頁面、公司信息

問答詳情頁面

有問有答的詳情頁，如：百度知道、知乎問答

提供問題發(fā)布時間（pubdate）
靠前個回答發(fā)布的時間（ｕｐｄａｔｅ）
最新回答時間（lrDate）
*三個時間都為必填時間

論壇詳情頁面

論壇帖子頁，如，貼吧、天涯等

提供帖子發(fā)布時間（pubdate）
靠前個回答發(fā)布的時間（ｕｐｄａｔｅ）
最新回帖時間（lrDate）
*三個時間都為必填時間

6、避免不規(guī)范的信息設(shè)置

同時我們發(fā)現(xiàn)部分開發(fā)者利用不規(guī)范設(shè)置標(biāo)題、摘要、時間因子等信息，擾亂搜索秩序，侵害其他優(yōu)質(zhì)開發(fā)者的權(quán)益的現(xiàn)象。百度搜索團(tuán)隊(duì)將會持續(xù)針對這類作弊違規(guī)行為進(jìn)行識別和控制，限制違規(guī)站點(diǎn)的搜索展現(xiàn)，維護(hù)搜索的公平公正，保護(hù)優(yōu)質(zhì)開發(fā)者的權(quán)益。

五、重點(diǎn)知識總結(jié)

TAG：百度搜索引擎的基本檢索規(guī)則