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最近，許多客戶問(wèn)，如何使一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站既適合優(yōu)化和線索挖掘？SEO實(shí)際做了很多實(shí)驗(yàn)，研究了100多家國(guó)際一線企業(yè)的官方網(wǎng)站，虛心體驗(yàn)了他們的網(wǎng)站，總結(jié)出SEO認(rèn)為比較舒服的塊。老實(shí)說(shuō)，他們受益匪淺。這個(gè)研究過(guò)程不禁讓SEO思考，如何判斷一個(gè)網(wǎng)站是否優(yōu)秀？SEO認(rèn)為，它離不開(kāi)以下兩點(diǎn)，即質(zhì)與量的統(tǒng)一。具體闡述是：一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站應(yīng)該讓用戶對(duì)品牌有一種信任感，并在效果上達(dá)到較高的轉(zhuǎn)化率（在規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)要牢記這兩點(diǎn)）。

我們來(lái)談?wù)劸W(wǎng)站的布局結(jié)構(gòu)。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)更好的頁(yè)面首先滿足的是讓用戶在視覺(jué)上感到舒適。就像看美女一樣，好的五官會(huì)激起人們多看的欲望。這也是網(wǎng)站視覺(jué)效果的原因。有了一定的視覺(jué)沖擊力，下一步就是考慮互動(dòng)。什么是互動(dòng)？簡(jiǎn)單地說(shuō)，交互就是在網(wǎng)站和用戶之間架起一座橋梁，引導(dǎo)用戶快速、準(zhǔn)確、無(wú)情地完成相關(guān)網(wǎng)站行為事件（如注冊(cè)、登錄、表單提交或購(gòu)買(mǎi)等）。如果交互作用做得好，就能在有效的時(shí)間內(nèi)達(dá)到有效的轉(zhuǎn)化效果。這里的改造并不是指完成采購(gòu)的指標(biāo)有很多標(biāo)準(zhǔn)化的要素，主要取決于業(yè)務(wù)需求。

高轉(zhuǎn)化率網(wǎng)站需要滿足上述要素。從實(shí)踐來(lái)看，高轉(zhuǎn)換離不開(kāi)兩個(gè)邏輯層

正如我前面提到的，一個(gè)好的網(wǎng)站離不開(kāi)好的視覺(jué)設(shè)計(jì)。此外，它還需要滿足用戶的既定習(xí)慣，比如網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)。目前國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是從左到右，符合用戶的黃金法則是視覺(jué)法則，便于瀏覽。當(dāng)然，也有一些事情沒(méi)有按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去做，這是由特殊行業(yè)（比如文化奢侈品、服裝店等網(wǎng)站設(shè)計(jì)）決定的，這些比較提倡個(gè)性化，所以在設(shè)計(jì)上有一定的區(qū)別，但主流市場(chǎng)還是按照用戶的左右結(jié)構(gòu)來(lái)安排網(wǎng)站元素。另外，我們需要考慮整個(gè)頁(yè)面的表達(dá)邏輯，具體是根據(jù)我是誰(shuí)-我有什么產(chǎn)品-我有什么解決方案-我有什么案例來(lái)調(diào)用這樣一個(gè)低級(jí)邏輯布局的登陸頁(yè)面，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)高質(zhì)量的頁(yè)面可以清楚地表達(dá)它的功能以及它可以幫助用戶解決的問(wèn)題�；�于此，可以為用戶獲取有價(jià)值的信息鋪平道路。同時(shí)，我們?cè)谝?guī)劃選址時(shí)要注意以下細(xì)節(jié)：

網(wǎng)站應(yīng)該逐漸依靠?jī)?nèi)容來(lái)積累厚度，這個(gè)厚度應(yīng)該像圓環(huán)一樣向下延伸。我們可能有很多頁(yè)，但這些頁(yè)應(yīng)該有幾個(gè)大框架。例如，產(chǎn)品下有30頁(yè)，不應(yīng)該平鋪，而應(yīng)該有自己的邏輯順序。

至于網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的邏輯，則取決于業(yè)務(wù)需求。一般來(lái)說(shuō)，官網(wǎng)的轉(zhuǎn)化過(guò)程有兩個(gè)：一個(gè)是引導(dǎo)訪客從登陸到成功注冊(cè)成為優(yōu)質(zhì)線索，另一個(gè)是引導(dǎo)訪客從登陸到下載內(nèi)容成為首要線索，通常一個(gè)只是電話號(hào)碼等基本字段，兩個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程所獲得的線索質(zhì)量是不同的。

整個(gè)網(wǎng)站都在努力引導(dǎo)訪問(wèn)者獲得這兩種結(jié)果，對(duì)應(yīng)兩種不同成熟度的訪問(wèn)者。我們需要注意的是，來(lái)訪者帶著需求而來(lái)，整個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程需要需求直接引導(dǎo)。那么什么是直接引導(dǎo)呢？

不要將同一表格同時(shí)應(yīng)用于登記和數(shù)據(jù)采集，也不要試圖節(jié)省時(shí)間和人力，而選擇一種通用的表格。我們需要根據(jù)不同的需要制作不同的表格。如果我們有技術(shù)能力，我們也可以在后臺(tái)配置表單副本。以這種方式生成的表單會(huì)更好。

不要用會(huì)讓用戶跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容中斷用戶注冊(cè)。一旦用戶離開(kāi)注冊(cè)頁(yè)面并被其他內(nèi)容吸引，他可能會(huì)對(duì)當(dāng)時(shí)的注冊(cè)失去興趣。因此，除了注冊(cè)頁(yè)面上的logo外，不要給用戶跳出的機(jī)會(huì)。例如，主導(dǎo)航不需要出現(xiàn)在注冊(cè)頁(yè)面上。

按照這些規(guī)定，注冊(cè)頁(yè)面都做了，是一勞永逸嗎？答案當(dāng)然不是。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，增長(zhǎng)的壓力越來(lái)越大，對(duì)網(wǎng)站的要求也會(huì)越來(lái)越高。過(guò)去高轉(zhuǎn)化率的注冊(cè)頁(yè)面現(xiàn)在還不夠好，但僅僅憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和喜好已經(jīng)無(wú)法支撐業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。此時(shí)，需要顯示數(shù)據(jù)。事實(shí)上，很多時(shí)候CTA行為都是通過(guò)數(shù)據(jù)分析得到的，比較常見(jiàn)的頁(yè)面熱圖等。