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當(dāng)移動(dòng)應(yīng)用還沒(méi)有得到應(yīng)用和普及時(shí)，人們就需要做網(wǎng)上購(gòu)物，通常是從搜索引擎進(jìn)入商家，了解商家和商品的信息。實(shí)際上，這種方式在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)儆谒阉饕�擎營(yíng)銷(xiāo)，即用戶在使用搜索引擎搜索相關(guān)詞匯時(shí)，應(yīng)盡可能地將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給用戶�？傊�，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是以搜索引擎為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，通過(guò)算法技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行搜索的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，向用戶推廣品牌和產(chǎn)品。

例如，當(dāng)我們想去淘寶購(gòu)物時(shí)，在搜索引擎中輸入“淘寶”，淘寶商城的網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果界面的一個(gè)項(xiàng)目中；當(dāng)我們輸入與消費(fèi)無(wú)關(guān)的術(shù)語(yǔ)時(shí)，如“營(yíng)銷(xiāo)”，搜索引擎也會(huì)為我們提供一些相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)站。所謂的搜索引擎是百度、谷歌、搜狗等，在我們的日常生活中用來(lái)檢索信息。當(dāng)我們使用網(wǎng)站搜索信息時(shí)，我們可以在搜索界面上看到一些相關(guān)的廣告頁(yè)面，這是我們生活中常見(jiàn)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)稱(chēng)sem，是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的英文名稱(chēng)。品牌需要在搜索引擎上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在界面上放置信息頁(yè)面，同時(shí)放置前幾個(gè)搜索結(jié)果。首先，他們需要與搜索引擎網(wǎng)站合作，然后優(yōu)化自己對(duì)搜索引擎的推送效果。具體方法包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費(fèi)安排。名字，付費(fèi)收藏和準(zhǔn)確廣告。

品牌或企業(yè)非常重視搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。盡管手機(jī)已經(jīng)基本取代了電腦成為人們上網(wǎng)的主要方式，但只要人們需要搜索引擎，這種營(yíng)銷(xiāo)投入還是非常值得的。成功的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)能夠吸引用戶，帶來(lái)數(shù)億的收入，或者吸引投資者的青睞，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常有價(jià)值。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作原理決定了它在手機(jī)的普及中仍然占有一席之地。由于網(wǎng)絡(luò)信息容量巨大，人們獲取信息資源非常方便，而搜索引擎是獲取信息的主要途徑之一。與其他媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，搜索引擎往往提供更可靠、更全面、更詳細(xì)的信息，因此人們對(duì)搜索引擎的依賴和信任度普遍高于其他方式。

因?yàn)樗阉饕�擎具有一定的有名性和可信度，所以它所提供的信息往往�?huì)讓接收者措手不及。重要的是，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是企業(yè)利用搜索引擎為企業(yè)代言。通過(guò)搜索引擎上信息的相對(duì)真實(shí)性和客觀性，消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)是值得信賴的。如果是電子商務(wù)，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

不僅是客戶，企業(yè)也可以通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)吸引投資者。如果搜索引擎能夠很好地推廣品牌，突出其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)也是一種很好的自我表達(dá)。

搜索引擎具有以下特點(diǎn)：

首先，搜索引擎的推廣方式與企業(yè)網(wǎng)站有很大關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)在通過(guò)搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)之前需要先建立一個(gè)網(wǎng)站，因?yàn)樗阉饕�擎是網(wǎng)站推廣的主要方式之一。如果沒(méi)有網(wǎng)站，那么這種推廣基本上很難有地方用。因此，企業(yè)在使用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)之前，需要有一個(gè)官方網(wǎng)站。

其次，這種營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是面向用戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。搜索引擎和企業(yè)不能強(qiáng)迫用戶使用某個(gè)搜索引擎或檢索某個(gè)由用戶自己決定的信息。網(wǎng)頁(yè)中顯示的結(jié)果和信息也由用戶自己決定。因此，這種方式完全由用戶主導(dǎo)。搜索引擎只能根據(jù)用戶檢索到的信息抓取重要內(nèi)容來(lái)吸引用戶，從而起到引導(dǎo)作用。此功能的優(yōu)點(diǎn)是用戶不會(huì)收到營(yíng)銷(xiāo)信息的騷擾，也不會(huì)被排除在他們搜索的營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面之外。

然后，搜索引擎可以準(zhǔn)確分析用戶行為，實(shí)現(xiàn)更高程度的定位。搜索引擎的速度決定了用戶的搜索行為，但它可以通過(guò)歷史搜索信息來(lái)分析用戶使用搜索引擎的一些習(xí)慣，這樣可以更準(zhǔn)確地定位。通過(guò)用戶檢索的關(guān)鍵詞，搜索網(wǎng)站將推出與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的廣告或商業(yè)信息，提高營(yíng)銷(xiāo)信息的關(guān)注度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果。

后，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)效果體現(xiàn)在網(wǎng)站訪問(wèn)量上。為了通過(guò)搜索引擎了解網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)效果，有必要分析網(wǎng)站的訪問(wèn)量，而不是網(wǎng)站達(dá)到的實(shí)際交易量，因?yàn)樗阉饕�擎的作用和使命是讓網(wǎng)站獲得更多的訪問(wèn)量，讓更多的人注意和了解網(wǎng)站。然而，實(shí)際銷(xiāo)量并不是與流量掛鉤的，這并不是由搜索引擎決定的。

因此，要開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，首先要有一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站要增加訪問(wèn)量，除了使用好的搜索引擎外，網(wǎng)站自身的宣傳內(nèi)容也需要精心構(gòu)建。

很多品牌都非常重視這種營(yíng)銷(xiāo)方式，尤其是網(wǎng)站的訪問(wèn)量，那么搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)有什么優(yōu)勢(shì)呢？

首先，它能準(zhǔn)確、快速地讓用戶接收營(yíng)銷(xiāo)信息。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)以用戶為主導(dǎo)，這決定了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式不會(huì)對(duì)用戶造成騷擾，從而將用戶排除在外；此外，搜索引擎還可以通過(guò)用戶檢索到的關(guān)鍵詞發(fā)布高度相關(guān)的推廣信息，可以說(shuō)定位快捷準(zhǔn)確。因此，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以使?jié)撛诘哪繕?biāo)用戶快速有效地獲得營(yíng)銷(xiāo)信息。

其次，可以擴(kuò)大品牌有名度。因?yàn)槭褂盟阉饕�擎的人太多了，這些人很可能通過(guò)檢索在搜索界面上看到企業(yè)的網(wǎng)站入口和信息。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)這個(gè)入口可以深刻了解品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而加深品牌的善意和信任，縮短彼此之間的距離。

第三，通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌的有名性。用戶在一些企業(yè)消費(fèi)時(shí)，往往會(huì)因?yàn)閷?duì)企業(yè)了解不夠而產(chǎn)生顧慮和猶豫。如果他們通過(guò)搜索引擎了解企業(yè)，那么消費(fèi)者就可以做出判斷。由于搜索引擎本身具有很高的有名性和公信力，而且對(duì)各大商業(yè)網(wǎng)站的信息也有這樣的標(biāo)準(zhǔn)，因此可以通過(guò)讓消費(fèi)者更多地了解搜索引擎上的品牌信息來(lái)增加品牌的有名性。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)作為一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站推廣的有力輔助手段。搜索引擎可以使網(wǎng)站的訪問(wèn)量更加美觀，但能否真正留住用戶，則取決于品牌網(wǎng)站本身的建設(shè)和宣傳手段。