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任何營(yíng)銷(xiāo)模式都是公司招攬各戶(hù)的一種手段，哪一種好那種不好就是看他給公司帶來(lái)的收益有多少，所以在這里，小編要向大家介紹一種營(yíng)銷(xiāo)渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)將自己的勞動(dòng)成果轉(zhuǎn)化為社會(huì)化勞動(dòng)的一種努力，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其勞動(dòng)價(jià)值和目的的一項(xiàng)十分重要的工作。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，有五種外部環(huán)境因素造成了不公平的競(jìng)爭(zhēng)：

1.公司所在行業(yè)壁壘森嚴(yán)(如專(zhuān)利保護(hù)、資源缺乏、巨額投資等)。其他公司難以進(jìn)入此行業(yè);

2.軟弱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

3.替代品很少;

4.顧客找不到其他令人滿(mǎn)意的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)替代這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù);

5.供應(yīng)商地位軟弱。而網(wǎng)絡(luò)和電子商貿(mào)系統(tǒng)的出現(xiàn)徹底改變了原有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)務(wù)存在的基礎(chǔ)。

上述問(wèn)題將不復(fù)存在，于是就產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(cyber marketing) 的概念。那么，市場(chǎng)和消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的兩大要素，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境下，會(huì)發(fā)生怎樣的變化呢?在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，通過(guò)電子商貿(mào)這種手段，生產(chǎn)者會(huì)更多地直接面對(duì)消費(fèi)者，原先那種層層批轉(zhuǎn)的中間商業(yè)機(jī)構(gòu)的作用將逐漸淡化，市場(chǎng)性質(zhì)由此也發(fā)生了一系列的變化。

生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接網(wǎng)上交易。在電子商貿(mào)下，生產(chǎn)者和消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行商品交易，這種交易避開(kāi)了某些傳統(tǒng)的商業(yè)流通環(huán)節(jié)，因而更加直接、面對(duì)面和自由化。

市場(chǎng)的多樣化和個(gè)性化。原有以商業(yè)為主要運(yùn)作模式的市場(chǎng)機(jī)制部分地被基于網(wǎng)絡(luò)的電子商貿(mào)所取代，市場(chǎng)將趨于多樣化，不同的企業(yè)、不同的系統(tǒng)、不同的產(chǎn)品將千方百計(jì)地在網(wǎng)上營(yíng)造自己的營(yíng)銷(xiāo)模式以吸引顧客。由于信息網(wǎng)絡(luò)雙向和動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)，市場(chǎng)會(huì)更顯個(gè)性化。

市場(chǎng)細(xì)分的徹底化。隨著市場(chǎng)環(huán)境和運(yùn)作方式的發(fā)展，目前的市場(chǎng)經(jīng)歷了從同質(zhì)市場(chǎng)到市場(chǎng)細(xì)分，再到立基(Niche) 的變化過(guò)程。目前市場(chǎng)變化主要體現(xiàn)在市場(chǎng)的劃分越來(lái)越細(xì)和越來(lái)越個(gè)性化這兩方面。但在傳統(tǒng)環(huán)境下，這兩種方式無(wú)論怎么發(fā)展，其最終結(jié)果還是針對(duì)某一特定的消費(fèi)群體。只有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電子商貿(mào)才有可能把這兩個(gè)方面的趨勢(shì)推向極至，演變成為一場(chǎng)針對(duì)每個(gè)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)，即"微營(yíng)銷(xiāo)"(micro marketing) 。

商品流通及交易方式改變。在電子商貿(mào)下，商品流通和交易方式的改變主要表現(xiàn)在中間商(即傳統(tǒng)商業(yè))地位減弱，直接交易過(guò)程的出現(xiàn)，以及經(jīng)營(yíng)全球化，實(shí)務(wù)操作無(wú)紙化和支付過(guò)程的無(wú)現(xiàn)金化(即完全通過(guò)電子貨幣的方式支付)。