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今年早些時(shí)候，YouTube超過(guò)了雅虎，成為世界第二大搜索引擎。2011年6月，ComScore報(bào)告稱(chēng)，在美國(guó)，YouTube每月吸引了56億次觀(guān)看會(huì)話(huà)，平均每位美國(guó)訪(fǎng)客每月訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站23次，每次訪(fǎng)問(wèn)平均持續(xù)26分鐘。而且，就在今天，ComScore還報(bào)告稱(chēng)，僅在2011年10月，YouTube的視頻觀(guān)看次數(shù)就超過(guò)了200億次。

無(wú)論如何看待這些數(shù)據(jù)，這都是很多人的目光和花在一個(gè)單一網(wǎng)站上的時(shí)間，營(yíng)銷(xiāo)人員可以利用這一點(diǎn)。但是，制作視頻只是戰(zhàn)斗的一半；吸引觀(guān)眾是另一半。

YouTube推廣視頻廣告的運(yùn)作方式類(lèi)似于Google搜索廣告，為廣告商提供了一種吸引觀(guān)眾、獲得觀(guān)眾和頻道訂閱者，并最終影響下游轉(zhuǎn)化的方法。推廣視頻根據(jù)訪(fǎng)問(wèn)者的搜索結(jié)果顯示在頁(yè)面的頂部或右側(cè)。

此外，通過(guò)推廣視頻賬戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)人員可以為他們的視頻添加覆蓋層，并直接鏈接到他們的網(wǎng)站，提供促銷(xiāo)等。鑒于視頻和YouTube的受歡迎程度，以下是一些建議，以最大限度地利用YouTube推廣視頻。

打造完整的套餐

首先，要在YouTube上最大化你的存在，你需要好的、引人入勝的視頻（不僅僅是一個(gè)）和一個(gè)YouTube頻道來(lái)展示它們。與視頻一樣重要的是視頻標(biāo)題和描述，因?yàn)閅ouTube將使用它們來(lái)匹配你的視頻與訪(fǎng)問(wèn)者的搜索查詢(xún)。

一旦你有了一個(gè)擁有多個(gè)視頻的頻道，監(jiān)控反饋，如果一個(gè)視頻獲得了良好的反應(yīng)，那么就是投資推廣它的時(shí)候了。

與其他Google廣告一樣，推廣視頻通過(guò)AdWords進(jìn)行管理，并遵循類(lèi)似于付費(fèi)搜索的格式。

在創(chuàng)建廣告時(shí)，關(guān)鍵是視頻的縮略圖和廣告文案要反映出視頻的性質(zhì)，以吸引正確的觀(guān)眾。廣告中應(yīng)使用與您的視頻相關(guān)的詞語(yǔ)和概念。標(biāo)題中的“官方”或“原創(chuàng)”一詞往往會(huì)增加觀(guān)看次數(shù)。

明智選擇關(guān)鍵詞

YouTube的訪(fǎng)問(wèn)者只是在尋找視頻內(nèi)容；因此，搜索習(xí)慣與傳統(tǒng)搜索不同。鑒于這種差異，簡(jiǎn)單地從搜索或展示廣告活動(dòng)中轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞不會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的效果。

關(guān)鍵詞必須與您正在推廣的視頻相關(guān)，并且應(yīng)該獨(dú)立選擇。YouTube為廣告商提供了一個(gè)關(guān)鍵詞建議工具，根據(jù)您的視頻描述、視頻ID/URL或目標(biāo)人群（測(cè)試版）提供建議。

該工具還會(huì)為您提供每個(gè)關(guān)鍵詞的月度搜索量，以便您可以看到訪(fǎng)問(wèn)者更常使用哪些關(guān)鍵詞，并適當(dāng)?shù)丶右岳�用�?/p>

與付費(fèi)搜索一樣，您可以選擇廣泛匹配、短語(yǔ)匹配、精確匹配或否定匹配類(lèi)型。

投標(biāo)時(shí)間

在YouTube上進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)時(shí)，要像對(duì)待搜索或展示廣告活動(dòng)一樣思考。您需要設(shè)定一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并確定每月的預(yù)期點(diǎn)擊量和預(yù)算。當(dāng)然，您需要確定每次點(diǎn)擊的價(jià)值。第三方競(jìng)價(jià)工具，特別是與其他SEM活動(dòng)集成的工具，對(duì)于管理YouTube競(jìng)價(jià)決策和評(píng)估推廣結(jié)果非常有用。

不要忘記覆蓋層

運(yùn)行推廣視頻的主要好處之一是能夠在視頻中包含一個(gè)覆蓋層廣告，該廣告在視頻播放時(shí)出現(xiàn)在視頻底部。覆蓋層允許您從YouTube視頻鏈接到外部網(wǎng)站，對(duì)于將觀(guān)眾從了解您的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)非常有價(jià)值。

與觀(guān)眾互動(dòng)

YouTube是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。因此，視頻為您提供了與目標(biāo)受眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。一個(gè)成功的視頻不僅僅是獲得一個(gè)觀(guān)看，還能引起回應(yīng)。

如果觀(guān)眾要求提供后續(xù)視頻，請(qǐng)務(wù)必提供，并且如果您的視頻被觀(guān)眾在其他社交網(wǎng)站上分享，請(qǐng)務(wù)必回應(yīng)。與觀(guān)眾的回應(yīng)和參與對(duì)話(huà)，可以加強(qiáng)您的品牌，并可能提供有關(guān)如何創(chuàng)建更好視頻的見(jiàn)解。

隨著在線(xiàn)視頻的不斷增長(zhǎng)，YouTube上的強(qiáng)大存在對(duì)于您的營(yíng)銷(xiāo)工作將變得更加關(guān)鍵。您在YouTube和推廣視頻方面有何經(jīng)驗(yàn)？